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Cartier

“Le Joaillier Des Rois Et Le Roi Des Joailliers”

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HISTOIRE

La maison Cartier est fondée en 1847, par Louis François Cartier. Installé à Paris, rue Montorgueil, il reprend la bijouterie artisanale de son maître.
Cinq ans plus tard, la première boutique ouvre au 5 rue Neuve Des Petits Champs (maintenant rue des Petits Champs).
En 1874, Alfred Cartier, le fils de Louis François, reprend l’entreprise familiale qui déménage au 9 Boulevard des Italiens.
Alfred forme ses trois fils, Pierre, Jacques et Louis.

En 1899, la maison Cartier s’installe au 13 rue de la Paix.

Pierre ouvre une boutique à Londres et obtient le brevet de fournisseur officiel de la couronne britannique pour le couronnement du roi Edouard VII. A cette occasion le Roi lui commande 27 diadèmes et décrit Cartier comme « le joaillier des rois et le roi des joailliers ». En 1909, il ouvre une boutique à New York en achetant tout un immeuble sur la 5ème Avenue en échange d’un collier de perles fines !
Il fait installer une immense horloge sur la façade, ornée du coq français et de l’aigle américain.
Jacques devient graveur médailleur au sein des ateliers.

L’ainé, Louis Cartier est celui qui a fait la renommée de la maison. Il voyage, part à la recherche de pierres exceptionnelles. Il ouvre même un studio de création. Cartier est alors une des rares marques à avoir son propre studio. Il devient directeur artistique de sa marque et le style Cartier s’installe peu à peu. Il impose notamment le platine dès 1900.

 

En 1925, il crée une bague avec Jean Cocteau. Elle sera appelée en 1998 Trinity. Une combinaison d’or jaune, d’or rouge et de platine. C’est la première fois qu’un grand joaillier crée un bijou uniquement en métal.

CLIENTS CÉLÈBRES

Dès le début du XXème siècle, la maison compte parmi ses clients des célébrités et des familles royales. Le Tsar Nicolas II, Marie de Roumanie, la princesse Mathilde (nièce de Napoléon Ier), Wallis Simpson, Grace Kelly, Doris Duke, Tina Turner, Sharon Stone ou encore la famille Kardashian.
Gunter Sachs offre des bracelets Cartier à Brigitte Bardot pour leur anniversaire de mariage.

 

MONTRE SANTOS

Cartier se démarque des autres marques par ses montres à bracelet. La maison fut une des premières à commercialiser des montres bracelet. En 1904, Louis Cartier crée avec son ami, l’aviateur brésilien Alberto Santos, une montre avec un bracelet en cuir, qui sera mise en vente en 1911.
La maison Cartier continue aujourd’hui à commercialiser une large gamme de montres dont les noms les plus connus sont La Panthère, La Tank, La Ballon Bleu et La Baignoire.

JEANNE TOUSSAINT

En 1933, Louis Cartier confie la direction artistique de la marque à son amie Jeanne Toussaint. Elle crée ce qui va devenir l’emblème de la marque, le bijou Panthère.


Durant l’occupation, elle met en vitrine rue de la Paix, une broche représentant un oiseau en cage. Ce bijou fera l’objet d’un interrogatoire à la Gestapo. Elle sera libérée avec l’aide de son amie Gabrielle Chanel. A la libération, elle adapte le bijou, qui devient « l’oiseau libéré », aux couleurs du drapeau français.


La créatrice a profondément marqué le style de la maison et a créé une véritable identité de marque. Elle restera chez Cartier jusqu’en 1970.

 

STYLE CARTIER ET PIÈCES MYTHIQUES

Le style Cartier est assez reconnaissable. Au début du XXème, les créations de Louis Cartier son complètement Art Déco, souvent des broches et des colliers en platine.
La panthère est le symbole de la maison. Aujourd’hui le motif se décline en bagues, boucles d’oreilles, bracelets et colliers.


Dans les années 1970, la marque lance, avec le créateur Aldo Cipullo, son bracelet Love, qui a la particularité de s’ouvrir avec un tourne vis ainsi que le bracelet Juste Un Clou.


Les collections Trinity, Juste Un Clou et le Love sont aujourd’hui les bestsellers de la marque.

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