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Bulgari

Le Joaillier Italien

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HISTOIRE

Bulgari est une marque italienne. Principalement joaillière, elle commercialise aussi des parfums et des montres.

L’histoire de Bulgari commence en 1884 avec Sotiros Voulgaris, orfèvre grec.
En 1877, il part en Italie et arrive à Rome en 1881.

En 1884, il ouvre sa première boutique dans le quartier de Via Sistina et italianise son nom en Bulgari.
La boutique s’appelle à l’époque « Old Curiosity Shop ». Le but étant d’attirer la clientèle anglo-saxonne.
A partir de 1910, il décide de ne vendre que des bijoux.

A sa mort en 1934, ses fils Costantino et Giorgio reprennent l’affaire familiale.
Ils dynamisent l’entreprise et agrandissent la boutique après la guerre.

Dans les années 70, la marque connaît une forte expansion avec plusieurs ouvertures de boutiques à travers le monde : Paris, Genève, Monte Carlo et un
Showroom à l’Hôtel Pierre de New York.

Le succès des produits permet à Bulgari d’entrer à la bourse italienne en 1995.
En 2001, Bulgari collabore avec Mariott International et ouvre deux hôtels.
L’hôtel Bulgari Milan en 2004 et en 2006, l’hôtel Bulgari Bali.

En 2011, LVMH rachète la marque à la famille.
En 2015, la marque est élue 3ème joaillier au monde, après Cartier et Tiffany’s.

 

ÉLARGISSEMENT DE GAMME

En 1972, Bulgari lance sa collection Bannière Etoilée.
Nancy Regan, la première dame américaine, achète une bague de cette collection.
Elle sera vendue aux enchères à Christie’s en 2016 pour 319 000 dollars.

En 1990, le premier parfum de la marque « Eau Parfumée au Thé Vert » est lancé.
C’est un des premiers parfums européens aux notes asiatiques.

Enfin, en 1997 commence la commercialisation des premières lunettes et des premiers foulards signés Bulgari.

STYLE

Le style Bulgari est très coloré. Le joaillier utilise beaucoup de pierres de couleurs, notamment pendant la période Art Déco, ainsi que les deux or, jaune et gris.
Les années 70 sont une période très créative pour la marque. L’utilisation de pierres taille cabochon devient un classique des bijoux Bulgari.

La collection Feux d’Artifice est à l’image de cette créativité. Inspirée par l’orient, c’est dans cette collection que l’on retrouve les premiers serpents, devenus l’emblème de la marque, que l’on retrouve en bracelets, colliers mais surtout en montres.

 

MONTRES SERPENTI

Ces montres sont le modèle iconique de la maison.
Les premiers modèles étaient en maille Tubogas, puis en céramique. En 2018, la montre se décline avec un bracelet cuir, double tour. En 2019, Bulgari présente à Basel World, la nouvelle version de la Serpenti, avec un bracelet en acier ou or, fait d’écailles.

 

CLIENTÈLE CÉLÈBRE

Dès la fin de la seconde guerre mondiale, la marque attire une clientèle célèbre, notamment américaine : Clark Gable, Elizabeth Taylor, Audrey Hepburn, Romy Schneider, Sophia Loren ou encore Diana Veerland, rédactrice en chef d’Harper’s Bazar puis de Vogue.

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